O Grupo Eurofarma, multinacional presente em mais de 20 países da América Latina e África, anuncia a chegada na região latino-americana da marca Momenta, que será responsável pelos medicamentos Genéricos da empresa. A única exceção é o Brasil, onde a marca já existe desde 2013 e seguirá atuando no segmento de Prescrição Médica. A Colômbia, país de operação do Grupo Eurofarma há uma década, é a única que terá um reposicionamento de marca, já que, há três anos, possui produtos Genéricos Momenta em seu portfólio.

Atualmente, o mercado de Genéricos na América Latina tem representação de US$ 5 bilhões(1), com o Brasil tendo o maior mercado da região, com representação de 58%(1) desse total.

"O Grupo Eurofarma tem 50 anos de história e é reconhecido pela qualidade e segurança de seus medicamentos. Os Genéricos Momenta são bioequivalentes, ou seja, possuem a mesma qualidade e segurança que seus medicamentos de referência. Queremos construir essa relação de confiança junto a toda população latino-americana", comenta Marco Billi, vice-presidente Comercial Internacional do Grupo Eurofarma.

"Em 2023, a marca Momenta contará com um grande investimento em mídia e campanhas em meios massivos, nos pontos de venda e junto à cadeia farmacêutica, com o objetivo de tornar a marca cada vez mais conhecida. O foco será trabalhar justamente a bioequivalência, principal característica dos Genéricos Momenta. Por isso, a campanha terá como conceito e identidade visual gêmeas e gêmeos, que são muito parecidos do ponto de vista biológico, mas possuem suas diferenças", diz Paula Mamberti, diretora de Marketing do Grupo Eurofarma.

Produtos Momenta

A linha Momenta chega aos países com muitos Genéricos exclusivos, permitindo maior acesso à população, algo que já faz parte do DNA do Grupo Eurofarma desde a sua fundação. Além de alternativas para seus tratamentos, médicos, pacientes e farmácias terão embalagens que facilitam a visualização da apresentação, apoiando-se em uma linguagem visual minimalista e com destaque para a apresentação.

O primeiro país a iniciar a venda é o Equador, que já está com 28 produtos disponíveis em quase 40 apresentações. A Colômbia, único país latino-americano que já possuía produtos sob a marca Momenta, segue na comercialização de 14 medicamentos, que terão suas embalagens remodeladas. Com a expansão da marca para mais países, a Colômbia também lança 10 novos produtos ao portfólio, atingindo 24 medicamentos em 34 apresentações.

No início de 2023, Chile e Peru passam a integram os países com lançamentos Genéricos do Grupo Eurofarma e, ao longo do ano, novas operações da empresa devem iniciar as vendas. 

Com margem Ebitda positiva e crescente, a divisão internacional representou 16% das vendas do Grupo Eurofarma em 2021 e a expectativa da companhia é de que 30% das vendas sejam advindas de negócios fora do Brasil.

(1)Iqvia – Acumulado dos 12 últimos meses móveis (MAT setembro 22) - US$ - Demanda Varejo (Desconsidera Venezuela)

Sobre o Grupo Eurofarma

Há 50 anos, o Grupo Eurofarma atua no setor de saúde, produzindo e comercializando produtos e serviços para melhorar a qualidade de vida das pessoas. Com atuação diversificada, atua em todos os principais segmentos, como Prescrição Médica, Isentos de Prescrição, Genéricos, Hospitalar e Oncologia. Somente no Brasil, oferece mais de 430 produtos, atende todas as especialidades médicas, cobrindo mais de 200 classes terapêuticas, que representam 80% do mercado total.

O Grupo Eurofarma está presente em mais de 20 países, com 10 plantas produtivas na América Latina. Em 2021, gerou vendas líquidas de R$ 7 bilhões e emprega mais de 8,8 mil colaboradores. 

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