El Grupo Eurofarma, multinacional presente en más de 20 países de América Latina y África, anuncia la llegada en la región latinoamericana de la marca Momenta, que será responsable de los medicamentos Genéricos de la empresa en la localidad. La única excepción es Brasil, donde la marca ya existe desde el 2013 y seguirá actuando en el segmento de Receta Médica. Colombia, país de operación del Grupo Eurofarma hace una década, es la única que tendrá un reposicionamiento de marca, ya que, hace trés años, posee productos Genéricos Momenta en su portafolio.

Actualmente, el mercado de Genéricos en América Latina tiene representación de US$ 5 mil millones(1), con Brasil teniendo el mayor mercado de la región, con representación del 58%(1) de este total.

"El Grupo Eurofarma tiene 50 años de história y es reconocido por la calidad y seguridad de sus medicamentos. Los Genéricos Momenta son bioequivalentes, es decir, tienen la misma calidad y seguridad de los medicamentos de marca.  Queremos ahora construir esta relación de confianza junto a toda la población latinoamericana", dice Marco Billi, vicepresidente Comercial Internacional del Grupo Eurofarma.

"En 2023, la marca Momenta contará con una gran inversión en campañas en medios masivos, en los puntos de venta y junto a la cadena farmacéutica, con el objetivo de tornar la marca cada vez más conocida. El enfoque estará en trabajar precisamente la bioequivalencia, principal característica de los Genéricos Momenta. Por lo tanto, la campaña tendrá como concepto e identidad visual gemelos y gemelas, que son muy similares desde el punto de vista biológico, pero tienen sus diferencias", dice Paula Mamberti, directora de Marketing Internacional del Grupo Eurofarma.

Productos Momenta

La línea Momenta llega a los países con muchos Genéricos exclusivos, permitiendo mayor acceso a la población, algo que ya forma parte del ADN del Grupo Eurofarma desde su fundación. Además de alternativas para sus tratamientos, médicos, pacientes y farmacias tendrán embalajes que facilitan la visualización de la presentación, apoyándose en un lenguaje visual minimalista y con destaque para la presentación.

El primer país en iniciar la venta es Ecuador, que ya tiene 28 productos disponibles en casi 40 presentaciones. Colombia, único país latinoamericano que ya poseía productos bajo la marca Momenta, sigue en la comercialización de 14 medicamentos, cuyos embalajes serán remodelados. Con la expansión de la marca para más países, Colombia también lanza 10 nuevos productos al portafolio, alcanzando 24 medicamentos en 34 presentaciones.

Al inicio del 2023, Chile y Perú integrarán los países con lanzamientos Genéricos del Grupo Eurofarma y, a lo largo del año, nuevas operaciones de la empresa deben iniciar las ventas.

Con margen Ebitda positivo y creciente, la división internacional representó el 16% de las ventas del Grupo Eurofarma en el 2021 y la expectativa de la compañía es que el 30% de las ventas sean provenientes de negocios fuera de Brasil.

(1)Iqvia – Acumulado de los 12 últimos meses móviles (MAT septiembre 22) - US$ - Demanda Minorista (Desconsidera Venezuela)

Sobre el Grupo Eurofarma

Hace 50 años, el Grupo Eurofarma actúa en el sector de salud, produciendo y comercializando productos y servicios para mejorar la calidad de vida de las personas. Con actuación diversificada, actúa en todos los principales segmentos, como Receta Médica, Exentos de Receta, Genéricos, Hospitalario y Oncología. Solamente en Brasil, ofrece más de 430 productos, atiende todas las especialidades médicas, cubriendo más de 200 clases terapéuticas, que representan el 80% del mercado total.

El Grupo Eurofarma está presente en más de 20 países, con 10 plantas productivas en América Latina. En el 2021, generó ventas netas de R$ 7 mil millones y emplea a más de 8,8 mil colaboradores. 

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